Что такое аутлет? Где это и вообще стоил ли туда ехать на шоппинг. Аутлеты (или стоки) – это магазины, в которых со скидками продается одежда, обувь и аксессуары известных марок. Как правило, это модные вещи прошлого или позапрошлого сезона. В некоторых аутлетах продаются вещи только одного бренда, некоторые объединяют несколько брендов схожего уровня под одной крышей. Часто это крыша простого здания, романтичной старой фабрики, как в одном из аутлетов Цюриха,  или и вовсе простой ангарной конструкции. Чаще всего, когда говорят об аутлетах, имеют в виду outlet сenter – это целое созвездие небольших магазинчиков, объединенных общей аутлетной идеей. В такой магазинной деревне можно провести целый день, порхая от магазина к магазину и подкрепляясь в кафе и ресторанчиках.

Естественно, аутлеты популярны среди многих наших соотечественников, как и среди любых людей, ценящих хорошие вещи по хорошим ценам. Чтобы найти аутлет в том городе, где вы находитесь, или куда собираетесь поехать, обычно достаточно бывает просто задать название города со словом outlet в поисковой системе. И вы сразу найдете и названия самих аутлетов, и схему проезда, и время работы, и даже отзывы, если повезет, и на русском языке тоже. Список самых крупных стоковых магазинов вы найдете в конце нашего материала. А пока поговорим про подробности и подводные камни, связанные с шоппингом в аутлетах.

Типичные приметы аутлета: он находится за городом и обещает очень значительные скидки. Но и с той, и с другой особенностью аутлетов не все так просто, как кажется на первый взгляд.

Большинство аутлетов действительно находятся, простите за каламбур, на отлете. То есть совсем на окраине, или загородом. Совсем как магазины Икеа. Мы уже привыкли объяснять себе такой выбор расположения магазина более дешевой землей на окраинах и экономией на аренде. И не все знают, что здесь действует и тонкая психологическая уловка. Когда мы уже все равно потратили время и усилия на то, чтобы добраться до далекого магазина, мы стремимся компенсировать себе эти усилия, по крайней мере, покупками. И в итоге можем купить вещь, которую в магазине по соседству с домом оставили бы и вовсе без внимания (ну в такую-то даль не зря же ехали, в конце концов!).

Перейдем к скидкам. Скидки – это главное оружие аутлетов в борьбе за покупательскую наличность и безналичность. Стоковые магазины обещают скидки от 30% до невероятных 80% от стандартной или рекомендуемой розничной цены. И они знают, что делают! Как показывают эксперименты британских психологов, покупатели обращают даже больше внимания на размер скидки, чем на саму цену. Получается, что мы можем купить даже очень дорогую вещь, и легко найдем себе оправдание в том, что цена на нее была снижена в два раза. Люди, прежде всего, думают о разнице в ценах, считая, сколько они выгадали, и, забывая о том, сколько тратят.

Может ли скидка быть «фальшивой»? Когда цена сброшена на 70%, но не от настоящей стоимости вещи, а от заведомо завышенной. Скорее всего, нет, обычно игра идет по правилам. Многие европейские аутлеты связаны соглашением о предоставлении добросовестных скидок, дополняющим договор аренды.

Ассортимент – это суть стоковых магазинов. То, ради чего, люди вообще здесь появляются. Но действительно ли в аутлетах можно отыскать роскошные вещи по бросовой цене?

В 1990-х, когда аутлеты только начинали появляться и не вошли в моду, в них, как говорят те, кто стояли у истоков, буквально не хватало вешалок, чтобы разместить все товары. Но сегодня жизнь изменилась. И эти магазины не то, чтобы были доверху набиты теми самыми вещами, которые еще вчера не позволяли сквозняку унести худых моделей с дефиле.

По оценкам экспертов около 80% всех предметов, продающихся в аутлетах сегодня, специально для аутлетов и были сделаны. А значит, только пятая часть всего ассортимента – это дизайнерские вещи прошлых сезонов и то, что к поступлению новой коллекции не успели распродать обычные розничные магазины.

Что же представляют собой те самые 80% наименований, созданных специально для аутлетов? Чаще всего, это те же вещи известных брендов, но «без излишеств», с меньшим количеством кружев и рюшек. Цена действительно ниже на 20%-40%, чем в магазине той же марки, но и исполнение попроще. Вместо свитера из чистого кашемира вам предложат более скромный коктейль из кашемира и хлопка. Так что в итоге при поставках производитель и продавец экономят сразу на двух зайцах: сокращая затраты на производство и избавляясь от перепродавцов в виде бутиков и традиционной розницы.

Мы рады за аутлеты, они хорошо устроились. А что теперь делать нам? Не терять голову от названия бренда, как от одного вида кинозвезды, навстречу идущей по улице. Быть чуть-чуть внимательнее, и обращать внимание на вечные ценности. То есть на подлинное качество вещей, которые мы покупаем. Вы ведь и так это умеете! Или нет?

Дьявол, как известно в деталях. Чтобы разобраться в подлинном качестве вещи в аутлете (да и в обычном магазине), прочитайте то, что написано самым мелким шрифтом, рассмотрите на подробности. Например, на скольких стежках держится пуговица? Насколько «дорого» выглядят сами пуговицы? Дешевые пуговицы? Дешевая вещь. Если это возможно, выверните вещь наизнанку и посмотрите, сколько лишней ткани оставлено на внутренней стороне шва, и ровно ли эта ткань обрезана. Плохое производство, как правило, не разоряется на качественные швейные машины, которым под силу сделать все аккуратно. И даже одна фабрика может выпускать вещи разного качества, когда за работу берутся худшие специалисты. Отметьте прямизну швов и количество стежков (все ли швы выполнены с одинаковым «прилежанием»?). Как точно выполнена закрепка – короткая фигурная строчка, которая делается в местах напряжения ткани? Само собой, качество материала, тканей, которые используются в вещи, или кожи, из которой сшиты те самые туфли Прада, это один из основных показателей качественной вещи.

Несколько традиционных напоминаний напоследок:
— Как правило, поступления товаров в аутлетах бывают перед выходными, так что в субботу утром больше шансов найти что-то интересное, чем в четверг вечером;
— Готовьтесь провести в аутлете как минимум 4-5 часов, и возможно весь день, если вы едете в большой outlet center;
— Не стесняйтесь торговаться, покупайте во время послепраздничных распродаж.

Самые популярные аутлеты в самых популярных европейских городах:

Аутлеты в Барселоне

Аутлет La Roca Village,
La Roca del Valle`s, Barcelona,
т. +34938423900.

Аутдеты в Брюсселе

Аутлет Maasmechelen Village
Maasmechelen Village, Zetellaan 100, Maasmechelen, Belgium,
т. + 32 (0) 89774000

Аутлеты в Лондоне

Аутлет Bicester Village
Bicester Village, 50 Pingle Drive, Bicester, Oxon,
т. +44(0)1869323200

Аутлеты в Мадриде

Аутлет Las Rozas Village
Las Rozas Village, C/Juan Ramo´n Jime´nez 3, Las Rozas, Madrid,
т. + 34916404900

Аутлеты в Милане

Аутлет Fidenza Village
Fidenza Village, Via San Michele Campagna, Localita` Chiusa Ferranda, Fidenza, Parma,
т. +39052433551

Аутлеты в Мюнхене

Аутлет Ingolstadt Village
Ingolstadt Village, Otto-Hahn-Strasse 1, Ingolstadt,
т. +49 (0) 8418863111

Аутлеты в Париже

Аутлет La Valle´e Village
La Valle´e Village, 3 cour de la Garonne, 77700 Serris, Marne-la-Valle´e,
т. +33(0)160423500

Аутлеты во Франкфурте

Аутлет Wertheim Village
Wertheim Village, Almosenberg, Wertheim,
т. + 49 (0)93429199111