Для кого-то мех — вопрос жизни и смерти, причем своей собственной. И хотя стремительно приближающиеся холода не очень-то располагают к дискуссии об этике, Национальный музей Дании словно бросает вызов всем неравнодушным — там проходит масштабная выставка, посвященная меху, Fur — An Issue of Life and Death. 60 уникальных исторических меховых артефактов, собранных музеем за полярным кругом с 1850 года, показаны вместе с 30 шедеврами от Жан-Поля Готье, Ива Сен-Лорана, Оскара де ла Ренты, Сони Рикель и других дизайнеров с широкими взглядами на этику. Представлена и другая сторона: будни современных звероферм, несмотря на жесткие международные требования к условиям разведения, больше всего напоминающих концлагеря, и новейшие образцы меха искусственного в качестве альтернативы. Оставить свой комментарий, сообщение или селфи, которые будут немедленно включены в экспозицию, можно будет до 22 февраля.

Разумеется, это смешно — в эру шестого iPhone и интернета в каждой второй микроволновке носить на себе шкурки животных, словно Флинтстоуны. Защитники животных убеждены, что меховая индустрия сегодня — варварский пережиток прошлого, ведь существует масса альтернатив натуральному меху, по всем критериям превосходящих его. Страдания десятков животных, рожденных и жестоко убитых, чтобы стать вашей шубой, — еще не полный список грехов производства натурального меха. При выделке используется масса токсических веществ, а для одной-единственной шубы необходимо произвести и скормить 3,3 тонны пищи, утилизовать около 1 тонны отходов. Абсурдность системы налицо, ведь каждый третий ребенок в мире умирает от голода.

Но будем честны: мех — это нечто большее, чем способ согреться. От сигнала о поле владельца до социального статуса — мех, который вы носите (или нет), скажет о вас больше любого кредитного скоринга. Такие марки, как Fendi, Marni, Prada, использующие мех даже в летних коллекциях, сделали его непреложной частью модной индустрии. Их яркие, молодые, смелые творения, как и дизайнерские платья за 10 тысяч евро, — просто guilty pleasures. Небезобидные слабости своих клиентов свято чтут и те марки, чью меховую линейку не назовешь профильной. Ради поддержания элитарного имиджа они пускаются на лишние хлопоты, лишь бы среди рафинированной коллекции, скажем, Loro Piana мелькнул соболиный жакет, своеобразный маркер luxury.

Мех в дизайнерском исполнении — объект культа, а значит, очень дорог. Но даже стартовая цена (к примеру, в 70 тысяч евро) на творения главного оплота русских меховых традиций Елены Ярмак не смущает поклонников исключительного качества марки — коллекции из 50 соболиных шуб Helen Yarmak вовсе не миф. Небольшая калькуляция ставит вопрос даже не о благополучии соболей, а о голоде в Африке. С другой стороны, даже если ни одно living-breathing не пострадало ради вашей шубки, цены на пальто из искусственного меха Stella McCartney или палантины Vika Gazinskaya наводят на мысль, что в процессе их создания все-таки кто-то умер. Возможно, Шарлиз Терон стоит намекнуть девушкам, чтобы те снизили цены.

Это игра на контрастах: если вам случается спускаться в подземку, обилие меховых пальто из самой дорогой североамериканской норки шокирует. Формула мечты проста: черный — это новый черный, а минималистичный крой с рукавами 3/4 делает приобретение Настоящей Норковой Шубы возможным уже после третьей зарплаты на последнем месте работы, любом. Страшно сказать, но в нашей стране золотой стандарт черной норки, Blackglama, стал практически масс-маркетом. Оказалось, что благодаря потребительскому кредиту найти ответ на вопрос «what becomes a legend most?» можно и в съемной квартире в Тушино. Да что там, даже среди классических, «на века», темных поперечных спинок в метро нет-нет да и мелькнет белоснежная, чья презентабельная «жизнь после смерти» едва ли длинней жизни земной.

Жажда первичного накопления мехов успешно утолена, и на такие мелочи, как этика, оглядываться уже не выгодно. Солидная шуба на каждый день теперь есть у всех, при такой меховой доступности естественный выбор для люкса — быть arty. Действительно, кому нужны эти нефтяные оттенки, когда даже в Dior каракуль красят в розовый? «Седой» соболь — это прекрасно, но микс анилиновых цветов и дикого длинношерстного меха у Fendi — вот что действительно модно. Красная «чубакка» у Prada — это уже полшага за границы хорошего вкуса, но именно это и есть statement. Гений большого дизайнера прольет больше «света» на отнятые у зверюшек жизни и красоту, чем безымянные греческие фабрики. Самые обычные, сделанные на конвейере, «для галочки» шубы утратили главную ценность меха — они далеки от моды и роскоши. Покупая же вещь уникальную, созданную с большим почтением к меху, вы практически инвестируете в искусство. А разве это не весомый аргумент?